Liderar proyectos de marketing y comunicación es, hoy día, un reto para los profesionales no sólo porque deben tener conocimientos avanzados para hacerlo, sino porque los directivos de las compañías quieren ver resultados en el ROI. Dicho de otra forma, liderar uno proyecto digital supone estar centrado en objetivos claros y precisos, no cometer errores y mostrar resultados. En este orden de cosas podemos elaborar un listado de sugerencias o claves para llegar a buen puerto.
Los errores más comunes en relación al posicionamiento SEO tienen que ver con la estructura interna. Los buscadores tienen muy en cuenta la estructura interna de nuestra página web y existen diversos elementos que los rastreadores son incapaces de detectar o interpretar como los menús desplegables. Esto no significa que debamos tener una web austera que no disponga de ningún elemento visual como pueden ser los menús desplegables, pero si los usamos, es conveniente que modifiquemos la estructura de los mismos para poder facilitarle las cosas a los rastreadores.
Google Closure Tools es un conjunto de herramientas creadas por Google que nos permiten minificar y optimizar el código de Javascript sin mayores complicaciones. Tenemos des un compilador hasta un sistema para crear crear dinámicamente templates html.
Existe una tendencia creciente a descargar plugins de toda clase, instalar complementos y programas de ayuda al SEO sin ningún tipo de miramientos y con el fin de simplificar y agilizar tareas. Podéis encontrar varias herramientas de elección, gestión y análisis accediendo al artículo La importancia del dominio en SEO.
Como ya sabréis, el .htaccess también conocido como archivo de configuración distribuida, es un fichero especial, popularizado por el Servidor HTTP Apache que permite definir diferentes directivas de configuración para cada directorio (con sus respectivos subdirectorios) sin necesidad de editar el archivo de configuración principal de Apache.
El .htaccess permite, entre otras cosas, autorización, autenticación, creación de URLs "amigables", respuestas de error perosonalizadas, tipos MIME, controlar la caché, evitar hotlink y mucho más. Si consultáis la documentación proporcionada por Google que comentabamos en el capítulo anterior, se dan varias recomendaciones que se pueden establecer con la configuración del .htaccess de forma rápida y sencilla. En este artículo sólo tocaremos las más utilizadas o populares y que deberían ser suficientes para ver una mejoria notable tanto en la velocidad de carga como en el posicionamiento SEO.
Cuando vamos a crear un site debemos elegir bien el hosting para que cargue lo más rápidamente posible. Existen variables importantes a las que, normalmente, no se les da la suficiente importancia como son la ubicación geográfica del servidor (si la web está California el acceso será más lento) y la ocupación (si la ocupación es muy alta y no tienen suficiente soporte puede bajar el rendimiento y volverse más lenta). Pero, como os imaginaréis, eso no es todo.
Un buen consejo que da Google es desconfía de los SEO que hablan sobre la eficacia de los enlaces gratuitos para todos, esquemas de popularidad de enlaces o el envío de tu sitio a miles de motores de búsqueda. Se trata de acciones sin utilidad que no afectan al posicionamiento de tu sitio en la página de resultados de los principales motores de búsqueda, al menos no de una forma que podrías considerar positiva.
Un metadato es un término que se refiere a datos sobre los propios datos. Los metadatos son una información que no se visualiza y que pueden ser utilizados para clasificar o recopilar datos, configurar los contenidos de la página. Dentro de estas las más importantes son title, description, keywords, author, robots, robots y distribution.
Antes de hacer nada con esta parte tenemos que pensar a quién va dirigida y quién va a estar interesado en nuestros productos o servicios. Si tenemos distintas secciones debemos pensar en palabras y "títulos" adecuados a ellas. En otras palabras, si tenéis una sección que contiene noticias de última hora es mejor que hagamos una sección que se llame Última hora en vez de Noticias o RSS. Además es importante evitar más de un subnivel en las seciones.
Siempre que se vaya a realizar un proyecto hay que pensar con serenidad la tecnología que va a utilizar. Por ejemplo, si lo que buscamos es publicación constante de información a modo de noticias o actualización de información, vuestra elección debería ser un blog. Desde el punto de vista de la popularidad son Wordpress y Blogger.
Imagen de Pablo Enrique Fernández CasadoPablo Enrique Fernández Casado
CEO de IslaVisual, Manager, Full Stack Analyst Developer y formador por cuenta ajena con más de 25 años de experiencia en el campo de la programación y más de 10 en el campo del diseño, UX, usabilidad web y accesibilidad web. También es escritor y compositor de música, además de presentar múltiples soft kills como la escucha activa, el trabajo en equipo, la creatividad, la resiliencia o la capacidad de aprendizaje, entre otras.
Especializado en proveer soluciones integrales de bajo coste y actividades de consultoría de Usabilidad, Accesibilidad y Experiencia de Usuario (UX), además de ofrecer asesoramiento en SEO, optimización de sistemas y páginas web, entre otras habilidades.
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